Каждый второй француз сократил потребление средств гигиены, а пятый – выбрал еду вместо гигиены

Барометр гигиены и нестабильности

IFOP и Dons Solidaires публикуют новую волну барометра по вопросам гигиены и менструальной небезопасности во Франции. Вот основные выводы.

В начале 2025 года доля французов, выражающих чувство экономической уязвимости, остается на тревожном уровне.

Половина французов опасается не дожить на зарплату до конца месяца (49%; -8 баллов по сравнению с 2024 годом и -4 балла по сравнению с 2023 годом), двое из пяти считают, что могут оказаться за чертой бедности (41%; -5 баллов по сравнению с 2024 годом и -6 баллов по сравнению с 2023 годом), а четверть – что им придется прибегнуть к услугам ассоциаций для получения продовольствия (21%; -5 баллов по сравнению с 2024 и 2023 годами).

Новым в этой волне барометра является широко распространенная обеспокоенность родителей относительно будущего своих детей, независимо от уровня их доходов – 78% говорят, что их ребенок столкнется с большими трудностями в будущей жизни, чем они сами.

В более широком смысле четверть французов утверждают, что за последние двенадцать месяцев они столкнулись с хроническими трудностями в покрытии своих расходов (27%).

В этом отношении анализ социально-демографического профиля особенно содержателен, поскольку он выявляет «Францию ​​на разных скоростях».

Во-первых, это особенно уязвимые слои населения, а именно малоимущие и бедные категории (соответственно 40% и 55%), а также семьи с одним родителем (51%).

Во-вторых, эти трудности также затрагивают (хотя и в меньшей степени) низшие слои среднего класса (22%), молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет и одинокие семьи без детей.

Таким образом, похоже, что в стороне остаются только самые старшие и самые высокодоходные слои населения.

Эти трудности оказывают ограниченное, но реальное влияние на детей, чьи родители страдают: 42% говорят, что их ребенок сравнивает себя с другими детьми, 38% говорят, что они выражают разочарование, а 36% говорят, что их беспокоит финансовое положение семьи.

Инфляционный контекст оказывает существенное влияние на покупку средств гигиены: половина французов сейчас задумывается о сокращении этого вида расходов по экономическим причинам.

В 2025 году подавляющее большинство французов почувствует сильное давление на свой бюджет в плане расходов на средства гигиены и чистящие средства.

Так, 68% сообщили, что заметили значительный рост цен, 58% отметили, что им стало сложнее находить товары по сниженным ценам, а 53% отметили сокращение количества акций в магазинах.

Столкнувшись с этой ситуацией, многие потребители изменили свое покупательское поведение, приняв стратегии адаптации: наиболее распространенными практиками являются накопление запасов товаров во время акций (74%), поиск более дешевых альтернатив (69%) и смена бренда или места покупки (67%).

Для 47% текущая экономическая ситуация фактически побуждает их ограничивать или сокращать потребление средств гигиены (по бюджетным соображениям).

Не очень обнадеживающее наблюдение: это не только распространенное явление (затрагивающее почти половину населения в возрасте 18 лет и старше), но и прогрессирующее по сравнению с тем, что можно было бы наблюдать в 2023 году (+16 пунктов в 2024 году и +13 пунктов в 2025 году).

Каждому пятому французу приходилось выбирать между предметами первой необходимости (продуктами питания) и средствами гигиены (17%; -5 баллов по сравнению с 2024 годом), в том числе 39% из бедных слоев населения и 35% из семей с одним родителем. В конечном итоге 8–9 миллионам французов приходится выбирать между двумя основными потребностями.

Вполне логично, что основными причинами отказа от косметических средств являются: в основном макияж (для 33% женщин), средства для окрашивания волос (для 27% женщин) или увлажняющие процедуры (24%).

Как следствие этих отказов, значительная часть француженок указывает, что из-за нехватки денег им приходится не пользоваться косметикой (37%; -1 балл против 2024) или не красить волосы (36%; -4 балла).

Аналогично, 38% респондентов заявили, что не стригут свои волосы или волосы своих детей по той же причине (38%; -3 балла). Хотя количество таких отказов имеет тенденцию к снижению в период с января 2024 года по январь 2025 года, они остаются на высоком уровне (и не возвращаются к уровню, существовавшему до COVID).

Эти отказы касаются даже средств гигиены (и не только косметики) для значительной части населения.

Почти каждый десятый француз отказался от покупки основных средств гигиены: 9% – от шампуня, 8% – от зубной пасты или геля для душа, то есть это коснулось почти 5 миллионов французов.

Еще большая часть из-за нехватки денег следит за своими ежедневными гигиеническими привычками и, в частности, бдительно относится к запасам потребляемых продуктов.

Около 12 миллионов французов решают менять зубную щетку реже, чем им хотелось бы (24% опрошенных), 11 миллионов контролируют потребление туалетной бумаги (22%), а от 7 до 8 миллионов не моют голову так часто, как им хотелось бы (15%).

Эти практики также распространяются на чистоту белья и одежды: 32% говорят, что носят одежду дольше, чтобы использовать меньше моющего средства/делать меньше стирок, 21% не используют моющее средство/уменьшают количество продуктов в машине.

Для наиболее неблагополучных домохозяйств приобретение средств гигиены в последние месяцы даже осуществлялось структурой помощи (7%; стабильная доля с февраля 2023 года). Все эти отказы касаются в основном респондентов с самыми низкими доходами, а также семей с одним родителем, которые также особенно подвержены им.

Прямое следствие отсутствия гигиены: падение самооценки и повышенный риск социальной изоляции.

Барометр подчеркивает тесную связь между нестабильностью и чувством утраты достоинства:

Во-первых, эта новая волна опроса подтверждает существование сильного социального давления вокруг внешности: 37% опрошенных уже испытывали дискомфорт из-за своей фигуры или веса и высказывали негативную оценку, 24% – из-за своих зубов, 24% – из-за волос.

В целом, 2 из 10 французов испытывают это давление из-за плохой самопрезентации.

Если говорить более подробно, то больше всего этому чувству беспокойства подвержены бедные или скромные категории.

В частности, в отношении их фигуры/веса (соответственно 55% и 40%; по сравнению с всего лишь 7% для категорий богатых и 5% для категорий с высоким доходом) или их ощущения «плохой» презентации (34% для категорий бедных и 24% для категорий скромных по сравнению с 10% для категорий богатых и 8% для категорий с высоким доходом).

И поэтому возникает комплекс в случае затруднений с получением гигиенических или косметических средств.

47% респондентов, сокративших потребление средств гигиены и косметики, утверждают, что это оказало негативное влияние на их уверенность в себе/самооценку, причем это касается не только пола.

Этот комплекс приводит к поведению, направленному на отказ от социальной и профессиональной деятельности: 31% французов, отказавшихся от покупки средств гигиены, указали, что из-за отсутствия средств гигиены они не выходили из дома (+3 балла по сравнению с январем 2024 года), 28% чувствовали себя некомфортно на работе (+2 балла) и 23% избегали или игнорировали кого-то из своих знакомых (+1 балл).

Другими словами, отсутствие гигиены – это не только проблема отсутствия комфорта, но и порочный круг . Трудности с гигиеной создают изоляцию, которая усугубляет нестабильность.

Менструальная неуверенность: тревожное явление, которое стало более распространенным после периода COVID

Несмотря на меры, принятые государственными органами, число женщин, страдающих от менструальной неуверенности, остается высоким с февраля 2023 года.

В январе 2025 года 16% женщин, страдающих менструацией, указали, что из-за нехватки денег у них или их дочери нет достаточных средств гигиены (вдвое больше, чем в ноябре 2020 года и январе 2019 года).

В этом году это соответствует почти 2,9 миллионам женщин, у которых менструация протекала в условиях нехватки гигиены.

Как и в случае с другими средствами гигиены, отсутствие гигиенической защиты приводит к частому или периодическому использованию заменителей для 13% из них.

Еще более тревожно: доля женщин в период менструации, использующих альтернативные методы контрацепции (для себя или своей дочери), растет по сравнению с доковидным периодом (+7 баллов по сравнению с ноябрем 2020 года и +6 баллов по сравнению с январем 2019 года).

Однако отсутствие санитарной защиты имеет пагубные последствия для уверенности женщин в себе и повседневной жизни.

Для каждой десятой женщины, находящейся в периоде менструации, такая ситуация приводит, например, к социальной изоляции: 9% утверждают, что иногда не выходят из дома или пропускают работу из-за этого недостатка (+5 баллов по сравнению с январем 2019 года).

Для половины из них эта ситуация является источником дискомфорта (51%), а также стресса и беспокойства (46%), а также более серьезных последствий, таких как препятствие профессиональному успеху (12%) или трудности в социальных отношениях (11%).

В то же время женщины в период менструации все чаще прибегают к многоразовым средствам защиты, в частности к менструальным трусам (50% упоминаний; +17 баллов по сравнению с февралем 2023 года!).

Использование моющихся и многоразовых средств защиты мотивируется в равной степени экологическими (47%), экономическими (41%), а также комфортом (40%), поскольку все больше брендов разрабатывают этот тип продукции.

Напротив, хотя эти продукты экономически выгодны в долгосрочной перспективе, стоимость их приобретения (все еще относительно высокая на рынке) является одним из главных препятствий: 31% опрошенных респондентов не используют этот тип продуктов из-за высокой стоимости (31%; +10 баллов по сравнению с ноябрем 2020 г.).

Более того, в умах людей по-прежнему сохраняется недоверие к его эффективности и обещаниям (32%).

Матери-одиночки с детьми особенно уязвимы к отсутствию гигиены: 21% используют заменители средств гигиены из-за нехватки денег.

Однако они реже обращаются к менструальным трусикам, чем другие опрошенные женщины с менструацией (39%; -14 баллов по сравнению с общим показателем) – в основном из-за неуверенности (41%) и слишком высокой цены (38%).

Женщины этого профиля также, по-видимому, менее информированы об этом типе защиты как причине отказа от использования менструальных трусиков или чаш (32%; +12 баллов по сравнению с общим числом).

Родители маленьких детей: группа населения, особенно страдающая от нехватки средств гигиены

Столкнувшись с резким ростом расходов домохозяйств на удовлетворение потребностей младенца, родители маленьких детей (до 3 лет) представляют собой особенно уязвимую часть населения с точки зрения отсутствия гигиены.

Почти четверть из них не могут приобрести необходимые для своего ребенка средства гигиены, такие как подгузники (23%; в том числе 8% «часто») и средства гигиены/ухода (23%; в том числе 6% «часто»).

Значительная часть родителей прибегают к стратегиям «обойдённого», например, не меняют подгузники так часто, как им хотелось бы (24%), используют «самодельные» средства защиты (22%) или обращаются в ассоциацию, чтобы получить их бесплатно или по сниженной цене (2%).

Эта проблема также влияет на социальную жизнь, поскольку 28% сокращают количество выходов в свет, чтобы избежать побегов из дома.

Вполне логично, что более бедные категории страдают больше: 35% родителей из «бедных» категорий регулярно приобретают подгузники по очень сниженной цене в ассоциации или службе социальной помощи (+13 баллов по сравнению со всеми опрошенными родителями детей младше 3 лет).

Вывод: наблюдается небольшое затишье, но нестабильность все еще более выражена, чем до кризиса

Результаты этой волны показывают, что худшее, вероятно, уже позади: показатели экономической уязвимости и отсутствия санитарно-гигиенической безопасности немного улучшаются по сравнению с прошлым годом.

Но это затишье не должно заслонять главный факт: уровни остаются очень высокими, зачастую выше, чем до кризиса, вызванного COVID.

Инфляция серьезно подорвала бюджеты домохозяйств, вынудив почти каждого второго француза сократить потребление средств гигиены, а каждого пятого – выбирать между едой и гигиеной.

Если ситуация и стабилизируется, то это скорее результат вынужденной адаптации, чем реального улучшения условий жизни.

Отсутствие гигиены – это не просто случайность, а свидетельство длительного ослабления социальной структуры.

Теперь это затрагивает не только самые скромные категории, но и группы, которые часто не считаются уязвимыми: в частности, молодых работников и родителей.

В заключение следует отметить, что данное исследование подчеркивает важную проблему: возвращение к нормальной жизни не устранит последствия инфляции, которая оставила неизгладимый след в поведении и неравенстве.

Чтобы не допустить, чтобы эти отказы стали структурными, нам придется выйти за рамки реагирования на чрезвычайные ситуации и переосмыслить доступ к основным продуктам как рычаг социальной интеграции.